17 Ocak 2011 12:17 pm et Matt Lawson tarafından
Başarılı ödemeli arama pazarlama kampanyalarını belirli bir boyuta ulaştığında olur daha az trafik oluşturmak hakkında daha fazla bilgi belirlenmesi ve en yüksek değeri ziyaretçilerin sürüş hakkında. Aynı zamanda, ancak, ölçek yaratıcı test ve reklam grubu arıtma yüz binlerce hatta milyonlarca anahtar kelimeler uygulamak zor yapar.
Yüksek hacimli dünyada etkin bir şekilde yönetme negatifleri muhtemelen dönüşümleri artırmak ve maliyetleri azaltmak için var tek en etkili fırsattır.
Anahtar kelime oluşturma, hem pozitif hem de negatif anahtar kelimeler için devamlı bir süreçtir. Size düzenli olarak negatif listenizi yönetme değil, şans bazı "kötü izlenimler" alıyorsanız, ödenen arama reklamları vardır. Reklamınız, arama terimi iş için değerli bir dönüştürme neden olmayacak bir tüketici için hizmet ederken kötü izlenimler örnekleridir.
Spor ürünleri perakendeci örnek olarak kullanalım: Öbek Eşleme anahtar kelime "yol bisikleti." için ayarlanmış bir reklam alınarak bir tüketici "yol bisiklet onarımı için" arama yapar ve alır varsayalım Reklama tıklatırsanız bile tüketici perakendeci, teklif değil bir şey arıyor dönüştürmek pek mümkün değil bunlar.
Bu kötü izlenimler ortadan kaldırmak için negatif anahtar kelimeler kullanarak gereksiz maliyet kesmek ve yatırım Getirisini artırmak yardımcı olur, ancak negatif yararları kadar basit maliyet azaltma gitmek.
Nasıl negatif öğeler ekleyerek etkileyici sonuçlar sağlayabilir bir örneğe bakalım. PowPow spor, her alt kümesinin hangi grafik aşağıda açıklandığı şekilde farklı bir şekilde gerçekleştirir hem iyi hem de kötü izlenimler, sürüş bir ödenen arama kampanyası vardır.
Bu kötü izlenimler ortadan kaldırmak için PowPow spor alakasız ve sigara dönüştürme şartları kurtulmak için negatif anahtar kelimeler kullanılır. Ham arama sorgusu verilerini, potansiyeli açısından geniş sayfasından kötü izlenimler ve cümle sürüş negatif anahtar kelimelerinizle eşleşen belirlemek için harika bir yoldur.
Özellikle işinizle ilgisi ve bu terimleri negatif anahtar kelime listenizin kampanya veya dönüştürme izlenimler ortadan kaldırmak için bile hesap düzeyinde ekleyin sorgular için bu raporu gözden geçirin.
Anahtar kelime listenizi budama genel kampanya performansı üzerinde önemli bir etkisi olmalıdır. Geri dönüş PowPow spor örneği, aşağıdaki masada alakasız anahtar kelimeler kötü gösterimden kaldırılması etkisini görmek için sabırsızlanıyoruz.
Çünkü tıklama oranı düşük, ve dönüşüm oranı sıfır kötü izlenim için önemli ölçüde negatifleri ekleme kampanya genel mali performansını geliştirmek. PowPow spor ödeme daha az tıklama için ama hala dönüşümleri aynı sayıda üretiliyor.
Ama alakasız aramalar artırır genellikle Kalite Puanını artıran tıklama oranı, ortadan kaldırarak, hepsi bu değil. Bu kalite sıralamasında daha fazla trafik ve dönüşüm sürüş daha da azaltma yanı sıra geliştirilmiş reklam konumu, maliyet sağlar.
Son olarak, dönüşüm oranları mevcut şartlarına artış gelen kötü izlenimler yüksek performans gösteren şartlar içine kaydettiğiniz para reinvesting anahtar kelimeler için daha yüksek teklif sağlar.
Tutarlı korumak harcamak iken düzeyleri daha yüksek teklifler ile daha yüksek ortalama online pazarlama pozisyonları ve artan gelir, gelir. Erdemli bu döngü aynı zamanda artan kalite ve pozisyon, tıklama başına maliyet düşürücü bir kazan-kazan pazarlamacı için sonuç: artan gelirleri ve YG.
İstenmeyen gösterimleri ve tıklamaları ödemeli arama programı ortadan kaldırmak sadece görmek güzel olduğunu; senin dip içini kaplamak için giderek daha önemli hale geliyor. Yaratıcı test geçirmekten bile fırsat maliyeti veya yatırım teklifleri konum, daha fazla trafik elde etmek için anahtar kelime ekleyerek artırmak için yetiştirme-çoğu optimizasyon çalışmaları gerektirir.
Negatif anahtar kelimeler, diğer taraftan yatırım Getirisi ve üst satırında gelirleri artırırken maliyetleri azaltmak için etkili bir yöntem vardır. Olarak ödenen arama optimize etmek için seçenekleri göz önünde bulundurun, biri en iyi yatırım para satın alamaz gibi sigara dönüştürme gösterimi negatif anahtar kelimeler ortadan kaldırarak listenizi üst.
İle ilgili konular: Kanal: SEO | Endüstriyel güç | Ara reklamlar: Genel | Arama Pazarlama: genel
Yazar hakkında: Matt Lawson VP pazarlama Marin yazılım, çevrimiçi pazarlama genişliğini getirerek, web analizi ve arama şirkete deneyim. Matt Lawson tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Selam Matt, bu yazı belirten vardır argümanlarını katılıyorum! Negatif anahtar kelimeler, verimli kullanımı tüm kampanyaların performansını önemli ölçüde artırabilirsiniz. Yazı bu konu hakkında kendimi önce-oldum ve mali yılında işletme şirketi için bir örnek çalışma yapılması ve yatırım sanayi. Case study şiddetle ödenen arama kampanya performansı için negatif anahtar kelimeler önemi aslında destekler. Bir göz atın: http://olgasafonova.com/2010/04/let-negative-keywords-bring-positive-results-to-your-ppc-campaigns-how-to-double-your-ctr-and-conversion-rates-with-a-bit-of-common-sense/
Kesinlikle sizin fikirlerinize katılmıyorum! Negatif anahtar kelimeler olumlu anahtar kelimeler gibi önemli... daha insanlar bunu bilmeli! Aynı konu-negatif anahtar etkisi hakkında bir blog yazısı oluşturulma tarihi:
http://www.secondlawmedia.com/blog/The-Effect-of-Negative-Keywords/
David haklı. Ayarlarla aynı tip ve sendikasyon ve negatifler, geniş eşleme değiştiriciler, kullanmak için pek çok nedeni akıllıca, ama kalite puanı onların arasında değil. Örneğin bkz: http://www.rimmkaufman.com/rkgblog/2010/09/28/negative-keywords-do-not-affect-google-adwords-quality-score/
Kampanyalarınız için bulabilir ve ilgili olarak çok sayıda negatif anahtar eklemek için genellikle iyi bir fikirdir. Ancak, bazı teklifleri ile çok fazla negatif anahtar kelime aslında satış decremental bir etkisi olabilir kayda değer olduğunu.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.
Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.
Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar
Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder